ロゴといえば、多くの人は「かっこよく」「洗練されている」ことが価値のように考えがちです。確かに、整ったデザインや美しいバランスはブランドの印象を大きく左右します。しかし、それだけでは十分ではありません。
本当に大切なのは、そのロゴが誰に、どのように届くかです。どれだけセンスの良いデザインでも、ターゲットに伝わらなければ意味がないのです。
たとえば、地域密着の商店や町中華などでは、手描き風の素朴なロゴや少しレトロなデザインのほうが、親しみやすさや温かみを直感的に伝えることがあります。逆に、完璧に整ったモダンなロゴを使うと、「入りにくそう」「敷居が高い」と感じられてしまう場合もあります。
また、大手スーパーのロゴのように、情報がぎっしり詰まったチラシ風のデザインもあります。一見「ごちゃっとしている」「少しダサい」と思われるかもしれませんが、実際には「安い」「庶民的」「手軽に利用できる」というブランドの価値を瞬時に伝える役割を果たしています。
つまり、見た目の美しさや洗練さだけがロゴの価値ではなく、ターゲットに正しく伝わることこそが最も重要なのです。
この記事では、「かっこよさ」にとらわれず、“伝えること”を軸にしたロゴデザインの考え方を具体例とともに解説します。ロゴ制作を検討中の方や、自社ロゴを見直したい方にとって、すぐに役立つ内容です。
ダサいロゴって、そんなに悪い？
「ダサいロゴ」と聞くと、あまり良いイメージを持たない方も多いかもしれません。
「センスがない」「古くさい」「なんとなく格好悪い」――そんな印象が先に立つこともあると思います。
ですが、実際に目を引くロゴや記憶に残るロゴが、必ずしも“かっこよさ”だけで成り立っているとは限りません。
むしろ、ちょっとクセのあるロゴや、整っていないデザインのほうが、妙に頭に残ることがあります。
その“気になる感じ”が、結果としてブランドの記憶につながるのです。
たとえば、文字が少し傾いていたり、意外な配色だったり、「あれ？」と思わせるような違和感。
それは一見“ダサい”と思われがちですが、他にはない個性でもあります。
もちろん、意図のない“ダサさ”が好ましいわけではありません。
ただ、「洗練されていれば正解」と決めつけてしまうと、本来大切にすべき“伝わり方”や“共感”といった視点を見落としてしまう可能性があります。
ロゴは、見た目だけで語れるものではありません。
ときには“ダサい”と感じられるデザインの中にも、ブランドにとって重要な意味や役割が隠されていることがある――
そんな視点を、少しだけ持っていただけるといいと思います。
見た目よりも、“伝わること”が大切
ロゴと聞くと、「かっこいい」「おしゃれ」といった見た目の印象に注目が集まりがちです。
たしかに、整ったデザインや洗練されたバランスには、それ自体の美しさや安心感があります。
しかし、ロゴの本当の役割は、ただ“おしゃれに見せること”ではなく、
「どんな会社か」「誰に向けたサービスか」を、“ひと目で伝えること”にあります。
たとえば、「業務スーパー」のロゴ。
グラフィックとして見ると、決して洗練されているとは言えません。
ですが、その“ごちゃっとした感じ”や“チラシのような見た目”は、
むしろ「安い」「量が多い」「庶民的」といったブランドの価値を的確に伝えているようにも見えます。
少しダサくても、「安そう」「気取っていなさそう」と思わせるインパクトがあり、見た人の印象に残ります。
同じように、町中華や昔ながらの商店などでは、
手描き風の素朴なロゴや、ちょっとレトロなデザインの方が、
かえって「入りやすそう」「おいしそう」「地元に愛されていそう」といった空気感を伝えてくれることがあります。
一方で、スタイリッシュで完璧に整ったロゴであっても、
お店やサービスの雰囲気に合っていなければ、
「なんとなく入りづらい」「敷居が高そう」といった、無意識の距離感を生んでしまうこともあるのです。
ロゴに求められるのは、「伝える力」と「表現する力」。
それは、必ずしも“美しさ”や“洗練”によって生まれるとは限りません。
あえて整えすぎず、少し“クセ”や“野暮ったさ”を残すことで、
ブランドの温度感や個性が自然と伝わるケースもたくさんあります。
だからこそ私たちは、ロゴの“整い方”にも意味があると考えます。
誰にどう見せたいのか。どんな空気を感じてほしいのか。
それを丁寧に見極め、必要であれば“ちょっとダサく”仕上げることも、あえての選択肢のひとつです。
伝わるロゴをつくること――それこそが、ロゴデザインの本質であり、私たちデザイナーの大切な役割だと信じています。
ロゴの「ちょうどいい」を一緒に見つけましょう
ロゴに絶対的な“正解”はありません。
かっこよく整ったデザインがぴったりの場面もあれば、肩の力を抜いた素朴なロゴのほうが、思わず心に残ることもあります。
たとえば、町の小さなカフェや地元の商店では、手描き風のロゴや少しレトロなデザインのほうが、親しみやすさや温かみを自然に伝えられます。
逆に、IT企業や高級ブランドでは、シャープで整ったロゴのほうが安心感や信頼感を演出しやすい場合もあります。
だからこそ大切なのは、「誰に」「どんな印象で」「どんな気持ちで伝えたいのか」を丁寧に考えることです。
その答えを一緒に探し、形にしていくことが、私たちロゴオンラインの役割だと考えています。
ロゴは、ただの飾りではなく、ブランドやメッセージを“伝えるための道具”です。
見た目の美しさだけにこだわるのではなく、伝わる力を最優先にすれば、少し不格好でも確かな意味を持つロゴになります。
「ちょっとダサいかも？」と思えるくらいの個性が、逆に人の記憶に残ることも少なくありません。
大切なのは、デザインの整い方や色使い、形の美しさだけではなく、そこから何を伝えたいのか、どんな空気感や温度感を届けたいのか、ということです。
たとえ完璧に整ったロゴでなくても、伝えたいメッセージがしっかり届けば、それは立派な“正解のロゴ”になるのです。
「本当に伝わるロゴとは何か？」
その答えを、あなたと一緒に見つけていけたらと思います。
私たちは、ブランドの個性や価値を最大限に引き出すために、見た目だけではなく“伝わり方”にこだわったロゴ作りをサポートしています。
ロゴ制作のご相談は、ロゴオンラインへ
ロゴオンラインでは、企業やお店の“らしさ”がしっかり伝わるロゴを、オーダーメイドでおつくりしています。
「伝えたい想い」や「届けたい相手」を丁寧にヒアリングしながら、見た目だけでなく“伝わり方”までを考えたデザインを行っています。
はじめてロゴ制作をご検討される方にも、わかりやすく・安心してご依頼いただけるよう、サポート体制も整えています。
ご相談やお見積もりは無料です。
まずはお気軽に、ロゴオンラインまでお問い合わせください。
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